“鳳凰時尚指數”理性解析2016秋冬上海時裝周
來源:中國服裝網 編輯:陳航波 2016年05月04日 13:28:13

[導讀] 為了更充分地體現出上海時裝周在時尚產業鏈的串聯作用,以及對城市推動和影響作用。繼去年10月上海時裝周2016春夏之后, 此次2016秋冬再次引入了“鳳凰時尚指數發布”板塊。

   為了更充分地體現出上海時裝周在時尚產業鏈的串聯作用,以及對城市推動和影響作用。繼去年10月上海時裝周2016春夏之后, 此次2016秋冬再次引入了“鳳凰時尚指數發布”板塊。從消費結構、客群來源、媒體報道等多角度***理性“數讀”2016秋冬上海時裝周的感性時尚,深入挖掘時裝周對周邊商業的推動和影響,同時對時尚消費人群進行畫像以及消費行為習慣大數據研究。

  2016秋冬上海時裝周風尚夜當晚,鳳凰時尚指數塔美數據科技(上海)有限公司CMO章云飛女士為大家發布本季上海時裝周鳳凰時尚指數。

  客流指數:

  “鳳凰時尚指數”提取了4月8日至16日上海時裝周期間的數據,時裝周訪客較去年增長10%,主要來源靠前的TOP3依舊集中在上海、北京和深圳。時裝周期間,新天地地區工作日客流高峰持續時間長,且新天地地區休息日客流顯著增長。

  本季時裝周,外籍人士比例逐年增加,凸顯上海時裝周的國際化趨勢,2016秋冬上海時裝周對比2016春夏上海時裝周期間,外籍消費者人數增長15.5%,新天地地區外籍消費者占比為上海其他地區同期的6.7倍。

  同時,此次參加上海時裝周的男性用戶比率繼續增長,達到59%,較去年增加6%,彰顯時裝周的多元化趨勢。

  消費增長:

  參加時裝周的年輕人群為主力軍,但是高凈值人群占20%以上。2016秋冬上海時裝周期間的消費額比去年同期增長了10%,同時拉動了新天地周邊地區的消費,時尚餐飲及輕食咖啡類消費較去年同期均有明顯增長,服飾消費類依舊占大頭,對比上海平均值則為4倍之多。以酒店消費為例,高端酒店消費數量最多,5星級酒店消費金額最多,機票酒店預訂高峰集中在上海時裝周開幕前一周至臨近開始。

  關注焦點:

  明星跨界時尚已經不是新鮮事了,但是每次都能引起話題與討論,這次關注度較高的品牌當屬古巨基創立的的潮牌SOLO CELEB.& HTDG,與鄭伊健的共同出場還是賺足了眼球。同樣備受矚目的設計師品牌C.J.YAO也拿出與KFC跨界的誠意之作成為了當天的“刷屏王”。

  媒體報道:

  由新聞渠道上來看,這次對上海時裝周報道來源平均且多樣化,綜合類媒體關注***,地方媒體的關注度也緊隨其后。在4月8日上海時裝周秋冬作品發布前的1-2周,網民就提開始關注搜索時裝周信息,微信關注也持續著熱度。官方媒體給予較高贊譽,凸顯了本次時裝周的龍頭地位。

  在上海時裝周期間,網民們搜索的關鍵詞頻出,可見本屆上海時裝周內容更加多元化。

  相信通過集聚大數據搜集和分析環節,上海時裝周的定位和平臺功能未來將更加清晰。

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